Das Ende der 3rd Party Cookies ist sicher – der Zeitpunkt wird immer wieder nach hinten verschoben. Das gibt den E-Commerce-Unternehmen Zeit, sich auf neue Prozesse in der Kundengewinnung und -rückgewinnung, im Targeting, in der Analyse und der Attribution vorzubereiten.

Unter dem Titel „Cookiegeddon 23/24“ haben wir uns in einer Folge von virtuellen Vorträgen mit den Änderungen befasst, die strategisch und operativ auf die Branche zukommen.

Begrüßung und Einführung rechtlicher Rahmen
Martin Groß-Albenhausen und Eva Behling

Einführung: Online-Strategien für Werbetreibende nach dem Ende der 3rd Party-Cookies
Oliver Gediehn, Partner at McKinsey & Company/ Digital Marketing and Marketing Performance, Mc Kinsey & Company

Attributionsmodelle ohne Cookies
Dimitrios Haratsis, Advisor Customer Driven Marketing

Data Science und KI als Basis für künftiges Online-Marketing
Carsten Frien, Founder & CEO, Roq.ad

Identity Resolution: Login-Allianzen als Basis für Identitätsmanagement und datenbasiertes Targeting ohne Cookies
Alexander Peischl, Head of Programmatic, Yield & Ad Technology, United Internet Media GmbH

Affiliate Marketing und Kontextbezogene Werbung ohne 3rd Party Cookies
Stefan Bernauer, Country Manager DACH, Rakuten Advertising

Zero- und First-Party-Strategien: Wie viel besser ist Kontext-basierte Werbung als „Gießkanne 2.0“?
Ralph Hünermann, Founder & CEO, Odoscope